【优化技巧】直通车质量得分优化技巧----创意质量

作者：直通车小二

点击率优化技巧

1、设置地域
数据分析：在设置地域前，首先要知道怎么去分析每个地域下的数据。报表中找到地域列表，然后按点击率排序，把点击率比较少的地域先挑选出来。

尽量挑选数据量高的去进行判断，可以选择1-2周的数据。
然后点击设置投放地域，对转化效果不好的地域先暂停投放。
注意：由于季节变化，效果不好的地域也会有变化，建议每月都进行数据的判断。

2、优化创意
数据分析：在创意的列表中，查看创意数据，建议把在看数据的时候，可以把无线、PC的分开查看。把数据效果不好的，尤其是点击率不好的更换创意图去测试，用轮播的方式来测试图。
轮播完成后，看数据，根据创意图的数据来决定
创意制作技巧。

3、关键词
1、添加关键词 可以使用的工具
（1）系统推荐工具添加关键词
（2）流量解析查询关键词
（3）淘宝指数
（4）TOP 20万词表
（5）淘宝\天猫下拉框
（6）淘宝首页相关类目词
（7）你是不是要找
（8）竞争对手的标题
2、优化关键词
（1）报表中找到关键词列表，然后按点击率排序，把点击率比较少的关键词适当降低出价，并结合账户整理情况，考虑是否去删除。
（2）点击率少于其它关键词的词，考虑调整一下匹配方式用精确匹配。

4、用搜索人群
搜索人群可以让直通车的流量更精准，且搜索人群带来点击率、转化率要高于账户整体数据数据，建议可以开启。开启方法、优化方法

搜索人群设置途径：推广计划--推广单元（宝贝）---关键词右边---优质访客 ---选取人群进行溢价即可；
"设置优质访客，考虑优质访客。 主要是要设置搜索人群中的自定义人群，可以前先看看店铺主要的访客构成，这样设置就更会有目标性。这个店铺的访客构成可以去生意参谋里面看。

生意参谋→经营分析→访客分析。建议先看看消费层级、性别、年龄。"
对人群完成设置后，要也要对数据进行查看，如果点击率、转化率数据少的人群适当降低出价，并结合账户整理情况，考虑是否不投放这个人群。

5、无线无展现机会
移动质量分建议关注分维度的情况，创意质量丶买家体验和相关性，建议提高整体账户的情况，选择无线有优势的宝贝，选择有手机标的词，对于没有手机标的词，建议开广泛匹配提高出价，可能会获得无线流量

6、设置投放时间
以下是根据无线常见流量高来判断的投放时间，因为每个类目差异性不同，所以建议结合自身再进行调整。
"1)周一到周五：
00:00—8:00可以设置的较少点 （如：30%），
11:30—13:30，19:30—22:30。上用手机上网的高峰 可以设置较高（如130%）; 2)周六丶周日：
全天流量较好，10:00—00:00都可以较高（如130%）"

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